Pour le nom, les deux associés choisissent l’anagramme des termes
grecs Célia, « la vieillesse » et Licia, « l’art de la vie à tous les âges de
la vie ». Les couleurs seront douces et jeunes : rose clair, blanc, gris
et fushia. « Il ne faut pas donner l’impression d’être dans un hôpital,
il ne faut pas que les résidents sentent qu’ils sont malades, qu’ils
vieillissent. Avec Célixia, tout est travaillé pour donner du sens à la
vie jusqu’à son terme. »
Dans un premier temps, Martine Sainson et
Bernard Tavernier associent leurs deux noms
patronymiques pour créer les Demeures de
Saintave. « Le mot demeure nous plaisait
bien, cela mettait en avant la dimension
conviviale, familiale et chaleureuse de notre
prise en charge spécifique des résidents. »
Mais, trop connoté religieusement et
difficilement déposable le nom de Saintave est vite oublié. Bernard Tavernier, lui, est déjà parti
à Colmar pour effectuer une formation DESS de
franchise afin d’apprendre à développer un réseau.
Parallèlement, Martine Sainson continue de lui
exposer son projet. « Un jour, j’ai essayé de lui
expliquer ce que pouvait être un humain et en quoi
consistait la prise en charge d’un humain en dehors
d’un contexte purement économique et
commercial. »
Pour ce faire, elle se saisit d’un bout
de papier, d’un crayon et se met à faire un dessin,
que M. Tavernier conserve encore aujourd’hui
précieusement. « Avec ce dessin, je voulais qu’il
comprenne ce que j’attendais, pour pouvoir
l’appliquer. Je voulais créer une marque mais il
fallait que le commercial et l’économique soit au
service de la personne. » En résumé, pour Martine
Sainson, l’être humain est un être biologique,
psychologique, social et culturel, enfermé dans une
bulle semi-ouverte vers un devenir. « Tout humain
vit avec une bulle de protection autour de lui qui
rappelle la sphère de la matrice. L’institutionnalisation
apporte cette protection tout en laissant une
ouverture vers un monde de spiritualité. » C’est cela
que Martine Saison a donc dessiné à M. Tavernier.
Et c’est à partir de ce dessin que le logo de Célixia a
pris forme.
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